Une bière blonde corsée avec un coup de pied épicé, la bière infusée à la tequila de Heineken est une boisson populaire chez les jeunes Espagnols. Sa saveur épicée en fait un choix addictif. La lager corsée est un must pour tout amateur de bière.
La bière aromatisée à la tequila de Heineken
Dans le but de cibler les amateurs de tequila, Heineken a introduit la bière Desperados aux États-Unis en juillet 2014. La bière était initialement disponible en Géorgie et en Floride et a ensuite été étendue au Sud-Ouest. La teneur en alcool est restée faible mais la bière a conservé une saveur de tequila.
Desperados est un mélange de bière blonde et de tequila vieillie en fût et a été lancée aux États-Unis en 2014. Elle a fait un tabac en Floride et en Géorgie, mais n’est pas devenue une marque nationale. Malgré sa distribution américaine limitée, Desperados restera disponible sur les marchés internationaux. La société a engagé l’agence WE ARE Pi, basée à Amsterdam, pour superviser la poussée de communication mondiale de la marque.
Toutefois, l’industrie de la tequila a réagi en menaçant de poursuivre le géant brassicole néerlandais pour violation présumée de ses droits de marque. Le Tequila Regulatory Council affirme que la bière Desperados de Heineken contient un arôme de tequila et viole les lois relatives à l’appellation d’origine. Le groupe dispose des fonds nécessaires pour poursuivre une action en justice contre le fabricant de bière. Heineken, de son côté, dément les affirmations de la CRT.
Le brasseur européen a travaillé avec un membre de l’industrie de la tequila pour s’approvisionner en tequila au Mexique. À l’origine, l’entreprise considérait la tequila comme un produit de classe inférieure et ne voulait donc pas l’utiliser dans sa bière. Cependant, malgré le fait que la tequila soit largement consommée aux États-Unis, elle reste une boisson alcoolisée chère et très convoitée.
L’industrie de la tequila a connu une croissance constante ces dernières années. Le nombre de ventes en volume de super tequila et de tequila premium a été multiplié par près de sept depuis 2002. Parallèlement, la production et l’exportation de la boisson ont atteint leur plus haut niveau historique.
C’est une bière blonde corsée au goût irrésistiblement épicé
Aux États-Unis, la tequila est l’un des alcools forts les plus populaires. Aux États-Unis, le taux de consommation dépasse largement les 85 %. Cependant, la bière Desperados n’étant pas aussi populaire que les autres alcools forts, Heineken a décidé d’en arrêter la production. La raison derrière cette décision n’était pas claire.
La saveur de cette bière est corsée, avec des arômes intenses de tequila et une saveur épicée. Elle est traditionnellement servie avec un quartier de citron inséré dans le goulot de la bouteille. Cette bière est brassée à Wieselburg, en Autriche, et ne convient pas aux personnes de moins de 16 ans. C’est une boisson alcoolisée forte.
La bière Desperados est disponible dans certains magasins Beer Store en Ontario. Cependant, il faut être âgé de plus de 19 ans pour l’acheter. Contrairement à la plupart des bières aromatisées à la tequila, Desperados ne contient pas de vraie tequila. La bière est brassée à partir de la feuille de la plante agave. La plante agave est originaire du Mexique. La feuille et la sève de cette plante sont utilisées pour produire de la tequila et du mezcal.
C’est un succès auprès des jeunes Espagnols
La marque de bière espagnole Desperados a fait des vagues sur la scène mondiale pour sa fusion de tequila et de bière blonde. Selon le directeur du marketing mondial, Rutger van der Stegen, Desperados a embrassé les arts visuels dans sa campagne de marketing. Cette campagne a commencé par des DJ sets diffusés en direct depuis le château de Bran, la demeure de Dracula. Depuis lors, la marque a embrassé l’Internet et a même créé une soirée club en réalité virtuelle.
La bière est très populaire en Espagne et dans d’autres pays de la région. Elle a un goût inhabituel et contient des ingrédients qui en font une boisson unique. Les principaux ingrédients sont l’eau, le sirop de glucose, le maïs, le sucre et les composés aromatiques (75 %) que l’on trouve dans la tequila. Elle contient également de l’acide citrique et de l’extrait de houblon.
Afin de toucher un public plus large, la marque travaille avec des artistes du monde entier pour créer une expérience visuelle unique. Cette collaboration est une célébration des jeunes talents innovants. Une série d’œuvres remixées par des artistes de différents pays sera présentée dans les médias sociaux et les campagnes hors domicile de la marque, amenant la fête Desperados dans les rues à temps pour l’été.
Une récente enquête de Heineken révèle que la génération Z et les milléniaux boivent moins de bière que les générations précédentes. Selon le rapport sur la bière 2022 de Heineken, 46 % de la génération Z et des milléniaux sont moins susceptibles de consommer de l’alcool que les générations précédentes.
Sa fusion de limonade et de soda en fait une boisson populaire en Espagne. Elle est rafraîchissante et ne laisse pas de sensation de brume. Cette boisson peut être servie à tout moment de la journée et peut être une excellente option pour faire la fête. Bien qu’elle ne soit pas un excellent choix pour être consommée seule, c’est une excellente boisson à déguster après un dîner ou une soirée dans un bar agité.
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